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徐州市值高于安踏、李宁,现卖商标求生!Kappa能否翻身?

2022-05-07  点击:190

近期,有消息称,中国动向发布公告称间接全资附属公司泉州平步授出中国内地Kappa Kids商标的使用权,协议从2022年7月份开始生效,期限是十年,协议期间,泉州平步可以在中国内地使用与设计、制造、销售、营销和Kappa Kids商标有关的产品。

据悉,中国动向称本次授出Kappa Kids商标十年的使用权,有助于帮集团将所有的资源和营销工作都投放在发展中国市场的核心品牌身上。

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曾比肩安踏、李宁,现靠商标求生

Kappa是一个意大利品牌,诞生于1916年,20世纪60、70年代在欧洲崭露头角。

2002年正式进入中国市场,由李宁子公司北京动向运营;2005年,李宁放弃代理权,陈义红找准机会接手,改名中国动向。

2006年买断Kappa在中国内地及中国澳门的全部权益,Kappa成为披着国际外衣的本土品牌。

2007年,Kappa登陆港交所,市值一度突破350亿港元,高于同期李宁、安踏的市值。

2010年中国动向营收达到42.62亿元,经营盈利为17.41亿元,门店总数3751家。

此后,Kappa与中国动向的业绩随着国内运动鞋服行业的过度扩张、中国动向未能及时预测市场走向,并及时转变经营方式等,导致Kappa开始走下坡路。

2020年7月,中国动向出售了Kappa日本商标及知识产权等相关资产,售价约9000万元,溢价超7000万元。

2020年10月,中国动向以特许授权商的身份授出Phenix在日本、韩国、澳洲、美国及部分欧洲地区的商标使用权。

截止2021年9月30日,中国动向营收8.52亿元,同比增长4.5%,经营亏损达到7.7亿元。同期,中国动向的主要业务Kappa品牌销售额总计7,7亿元,占中国动向总营收的87.7%,Kappa品牌的毛利率是68.9%。

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商标授权能否助力翻身?

此次,Kappa Kids商标出售价格并未对外公布,但相关人士分析认为,直接授权卖标的话能够确保旱涝保收,对于亏损超7亿的中国动向来说,授权卖标获得的资本能够让公司得以继续运转,但此举能否让Kappa在中国市场实现翻身,还是要看品牌自身运作和经营,一切还未可知。

商标授权又称为商标许可,是指商标注册人通过签订商标使用授权合同,授权他人使用其注册商标。

《商标法》规定:许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标商品的质量。经许可使用他人注册商标的,必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。

通过商标授权使用的行为,商标所有人可以保证在不放弃商标权的前提下,让他人合法使用其商标,并且可以通过商标许可方式获取更多合作机会和利益。

例如出镜率超高的“南极人”品牌,早就已经把经营重心放在了品牌授权上,目前,南极人品牌授权商数量就已经超过了800家,授权店铺更是远超4000家。其品牌授权业务高达了13亿,毛利率高达92.7%!

但在此也提醒一下,对于授权方来说,必须在品质、服务、体验上与品牌授权的共同体保持一致,这样才能让消费者对品牌保持信赖,否则过多的授权必然会稀释品牌的价值。

而被授权方,则要注意商标的规范性使用,同时也不要过度依赖授权商标,因为无论何时,注册自己的商标,打造自身品牌,才是立足于市场的自身法宝。

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